宜家中国追加1亿元人民币价格投资，实现“有意义的性价比”

图说：“低价创造无价-宜家‘精品’店”快闪展览　来源／采访对象提供

新民晚报讯（记者 张钰芸）什么是“有意义的性价比”？宜家认为，这关乎人的情感体验以及家和生活所带来的情绪价值。昨天，“低价创造无价-宜家‘精品’店”快闪展览在前滩太古里开幕，带领消费者探寻更加可负担的家居生活。

根据《中国居家生活趋势报告2023》显示，伴随中国进入高质量发展的稳定阶段，大众在居家生活方式选择上进一步展现出“求稳”诉求，并呈现与“自我觉醒”相匹配的消费计划。面对未知的环境，人们更倾向于谨慎消费，但也愿意投资有质量的生活，为更好的生活体验买单。

宜家中国商业活动高级经理考恩·奥尔更表示，“如今消费者开始更加理性地衡量消费行为及其价值，注重自我认同和情感连结。作为属于自己的空间，家的价值延展也变得比以往更加重要。基于宜家的长期理念和消费者洞察，我们提出并坚持“有意义的性价比”，旨在让消费者感受到收获的价值大于所付出成本。”

因此，宜家产品基于“先定价后设计”的原则，在产品设计之初就将可负担的价格因素考虑在内。与此同时，在零售运营环节，通过投资自动化技术来提升每一个平方米的垂直空间利用效率，以降低运营成本。在运输环节，利用平板包装提升运输效率。同时，规模化销售也为宜家让利消费者、提供更低价格带来空间。

此外，2024财年初，在 “生长+”战略的持续引领下，宜家中国宣布未来三年投资63亿元人民币，其中不仅包括持续性的价格投资，也聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性，让有意义的性价比更贴近大众。今年2月，宜家中国宣布追加超过1亿元人民币的价格投资，推出更多更低价格产品，整个2024财年将累计推出超过500款产品，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景。